网站核心关键词的作用与创建方法（1）
－－网站核心关键词的作用
【摘要】：本文要讨论的网站核心关键词，与一般意义上针对搜索引擎推广所设计的关键词有一定区别，可以说是网络营销战略层面的关键词，具有整体性特征，其影响也远大于网页META标签中关键词，因而称为网站的核心关键词（或重要关键词）。网站的核心关键词是建立与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。
在利用搜索引擎进行网站推广时，如将网站提交到分类目录、网页标题和网页中META标签的设计等方面都要涉及到关键词的应用。在早期的搜索引擎推广策略中，针对网站META标签中关键词的设计一度是网站推广的一项重要工作内容，现在这项工作的重要程度大大降低，但对于网站关键词的选择设计仍然有其重要意义，因此在选择和确认关键词仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。但仅做到这一点还远远不够。本文要讨论的网站核心关键词，与一般意义上针对搜索引擎推广所设计的关键词又有一定区别，可以说是网络营销战略层面的关键词，具有整体性特征，其影响也远大于网页META标签中的关键词，因而称为网站的核心关键词（或重要关键词）。
网站核心关键词及其作用
在网络营销管理顾问服务中，如网站专业性综合评价、网站推广综合方案、网络营销总体策略等，经常会用到“重要关键词”或者“核心关键词”之类的概念。这里所指的核心关键词（或者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务、基本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其组合），通过这些重要关键词的桥梁作用，更容易实现与用户之间相互沟通和联系，如网站通过各种网络营销工具向用户传递营销信息，用户则通过各种方式获取网站的信息。
了解一个网站的核心关键词，对于下列几个方面具有重要作用：
（1）在搜索引擎推广时，您希望用户通过哪些关键词检索时本网站的相关内容在搜索结果中获得好的排名？
（2）在投放付费搜索引擎广告（如百度竞价广告和google关键词广告等）时，你希望用户使用哪些关键词检索时在搜索结果中出现您的广告？
（3）如果采用其他形式的内容关联广告方面，那么希望网页中含有哪些重要关键词时出现您的广告信息？
（4）在考虑注册基于浏览器地址栏搜索推广时，选择哪些关键词才能用最少的投入获得最多的访问量？
（5）在利用同样的关键词进行检索时，主要竞争对手网站的表现情况如何？
可见，确定网站的重要关键词不仅对于了解网站的搜索引擎优化状况，制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样具有重要意义。因此，我们的网络营销管理顾问服务中非常重视网站重要关键词的设计。
例如，专业网络营销管理顾问网站我们期望的核心关键词包括：网络营销管理、营销竞争力、网络营销研究报告、网站流量分析报告等。当用户利用这些关键词检索时，如果我们的相关内容出现在搜索结果前列（以google为例），并且网页摘要索引信息与这些关键词有较大的相关性，那么就可以认为我们的这些重要关键词的搜索引擎推广是有效的。如果在用户检索这些信息时我们的内容没有出现在靠前位置，那么将会根据这种状况采取必要的措施（包括搜索引擎优化和投放付费广告等），使得用户可以在进行相关检索时了解到我们的信息。
总之，网站的核心关键词是建立网站与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或者对重要关键词缺乏认识，网站推广、网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目，这样自然也会影响网络营销的总体效果。
网站核心关键词的作用与创建方法(2)
－－如何构造网站的“核心关键词”？
【摘要】：网站核心关键词不是凭主观想象的，不仅要充分利用网络营销人员的经验，而且需要在对用户使用搜索引擎的检索习惯和网站浏览习惯等方面进行研究的基础上来确定。本文介绍了几种选择和创建网站核心关键词的一般思路。
在“网站核心关键词的作用与创建方法（1）”中介绍了网站的核心关键词及其作用，认为了解自己网站的核心关键词对于有效开展网络营销，减少盲目性具有重要意义。在了解网站重要关键词的基础上，我们有必要进一步了解，如何构造一个网站的核心关键词。任何一种网络营销理念或者理论，只有最终落实到可操作层面，才能真正发挥其作用。本文讨论如何构造网站的核心关键词问题。
如何创建网站的“核心关键词”？
在网络营销实际工作中，很多网站会把公司/网站的名字作为首要关键词，比如“××公司”、“××产品”，这并没有什么错误，但不一定是最佳方案，因为网站关键词在很大程度上不是为了自己记忆方便，而是为了让用户最方便地找到网站，从而实现向用户传递网络营销信息的目的（网络营销信息传递是网络营销的基础），因此在设计网站重要关键词时，最好不要想当然，尤其是对于品牌知名度不是很高的网站，用户通常并不是通过网站名称/品牌名称检索到网站的。
通过对部分网站用户访问数据的分析发现，大部分网站的首页访问量实际上并不高，通常只占总访问量的10％以内，这一统计数据对于网络营销策略有多方面的意义，具体到本文所讨论的网站核心关键词来说，这一现象至少说明一个问题：网站推广不应只是针对网站首页的推广，因此设计网站核心关键词时也不应仅仅考虑网站首页。正如作者在有关搜索引擎营销的文章中曾提出的，“网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果”。
这种现象为选择和确定网站核心关键词带来一些启发：网站核心关键词不是凭主观想象的，不仅要充分利用网络营销人员的经验，而且需要在对用户使用搜索引擎的检索习惯和网站浏览习惯等方面进行研究的基础上来确定。
建议，选择和创建网站核心关键词可从下面四个方面来考虑：
（1）经验推断法。即根据自己对网站用户行为的分析判断，以及网站的行业特征和产品属性等因素来推测与网站最相关的核心关键词。经验推断法尽管不是很可靠，但可充分利用网络营销人员的经验，对于网站推广策略制定仍然是很重要的，尤其在网站发布初期，没有其他统计数据可以参考的情况下，经验推测的重要性更加明显。
（2）网站流量分析数据可以作为重要参考信息。网站流量统计分析数据，尤其是有关用户利用搜索引擎检索来到网站所使用的关键词，这些词汇如果被检索率较高，可以作为备选的网站核心关键词，但有些重要关键词可能并没有出现在流量统计结果中，这主要是因为网站对这些关键词的搜索引擎优化状况不理想所致。
（3）竞争者分析法。如果对行业竞争状况有所了解，通过对业内领先的网站进行分析，看看竞争对手的关键词设计，对自己网站的重要关键词设计也是有益的补充和启发。
（4）关键词优选法。这种方法是对前述几种方法的综合应用，即利用各种方法选择一批相关的关键词，通过一段时间的跟踪分析，从中优选出最具有代表性的若干个关键词作为网站核心关键词。
当确定了网站的核心关键词之后，在接下来的网络营销工作中，则应有意识地利用这些核心关键词来增强网络营销的效果。不过，网站的核心关键词也并不是固定不变的，对这些重要关键词对网络营销的影响也需要进行跟踪管理，当网站核心业务发生转移、用户行为发生变化，或者网络营销其他重要因素变动时，有必要对网站核心关键词进行相应的调整，以适应内部条件和外部网络营销的环境的发展状况。
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