| 电子杂志发行平台推出收费频道的可行性分析报告 |
在盈利渠道上，门户网站不再单纯地依靠广告收入，开始尝试"收费杂志"。新浪就在自己的电子杂志频道中推出"收费杂志"，虽然这部分杂志所占比例有限，但是据行业人士透露，新浪电子杂志频道收费业务上线以来销售情况逐步见好。
(摘自)
分析报告
2008年8月底，奥运会的成功举办并没有给我们的经济市场带来很大转机，电子杂志行业依然处于冰川时期。放眼国内互联网市场上的几个大型电子杂志发行平台，不是转行就是苦苦支撑，甚至干脆倒闭。电子杂志的发展过程不禁叫人所有业内人士大跌眼睛，从风风火火的开始到现在的萎靡不振，这个行业究竟藏有什么玄机，人们对它的自身和市场价值是否真的估计过高了?
注意，这里的问号是反问，我个人当然是看好这个行业的，否则不会花费心思写这个东西。
电子杂志行业发展的最大问题莫过于盈利模式的缺失和不明确，而造成这个突出问题的因素应该有很多，比如电子杂志的低门槛特性，没有刊号的限制、没有纸张和印刷费用以及低廉的发行成本，这让很多第一次接触电子杂志的人都跃跃欲试。于是在04年左右国内互联网行业刚刚步入成熟期，电子杂志发展初期就有大量专业和非专业人士同时介入这个行业，造成了当时市场上遍地生花，欣欣向荣的假象。
其实也早有先见之人发现了当时市场上的作品质量参差不齐，大部分用户知识水平不高等问题，预见了这个行业将在不久的将来步入低靡期。但是中国经济市场环境就是这样，发现一个行业的优势，就会一窝蜂的拥上，而忽略了行业本身一些客观真实的缺点。电子杂志的这个最大优势最终成为了阻止电子杂志行业发展的最大障碍。然后到了今天，真正做得内容和形式都很好的电子杂志被一些小制作但信息内容基本差不多的小家杂志给挤兑的受不了，有的干脆停刊。还有现在互联网的大部分用户并未养成在网络上学习知识的习惯，人们在网络上只是无目的的瞎逛，习惯了免费分享网络资源信息，想让这些用户付费阅读电子杂志简直比登天还难。作为电子杂志发行平台，没有稳定高质量的杂志内容供应商，也没有稳定而有效的用户群，广告盈利模式行不通，想要通过收费阅读盈利就更是难上加难了。
既然知道了是根本原因，就有解决之道。发行平台推出收费频道，此频道的用户定位一定要精准，就是上班族和知识分子，这些人有对杂志服务的需求，同时平台对杂志内容要把好关，不能一味追求数量而忽略质量，只有高质量的内容才能留住那些本就不多的有效用户。收费频道的运作和普通频道应该是完全不同的理念，可以说普通频道是从属收费频道而存在的，它用来凝聚人气，带来流量，真正的核心是这个为特定用户群提供服务的收费频道，所以发行平台不管是在杂志内容还是客户服务上都该下足功夫。这里还要提下政策法规问题，虽然政府一直说要规范管理互联网行业，包括互联网文化出版发行行业，但就目前国内严峻的经济形式来说，应该在短时间内不会有所落实行动的。就算政府为长远考虑，狠心牺牲暂时的利益，为经济市场来个硬着陆，规范化管理，那么电子杂志行业肯定会受到不小的波及影响，这将来的影响在我看来恰好就是行业发展的一个契机。准入制，刊号办理，版权涉及，直接导致电子杂志制作成本提高，一些小的杂志内容商将不得不退出市场，而有实力的杂志商将会主动要求阅读收费模式。
当然这里不是说所有小杂志商的杂志内容都是粗劣的，他们之中也有不少内容和形式都很出色的好杂志，如何既能把握好对不同杂志的判定，同时保持平台的人气流量，还要看平台的具体运作了。最后如果说规范化管理互联网市场是必然，那么电子杂志行业收费阅读模式也一定是必然。发行平台现在先试着推出收费频道，可以当作为全面的正式收费模式做准备，也可以当作打破瓶颈的一个尝试。做企业最重要的是掌握市场先机，并且努力尝试，不放弃不怕失败，才可能最终赢得竞争市场的胜利！ |
| 发布于：2010-1-2
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